Wirkungsvolle Werbeartikel haben vor allem deshalb Erfolg, weil sie mehrere Merkmale besitzen: Sie sind zweckmäßig und kommen deshalb im Alltag zum Einsatz, sie sehen schön oder besonders originell aus und sie sind von bleibender Qualität. Unter diesen Aspekten sind Handtücher sehr gut geeignet als Werbegeschenk. Sie werden zuhause und manchmal auch unterwegs genutzt, sie überzeugen durch eine frische Optik und sie behalten über lange Jahre ihre guten Eigenschaften. Sie begleiten die Menschen zum Sport und in den Urlaub, wenn sie nicht im heimischen Badezimmer genutzt werden. Genau deshalb sind die Handtuch Werbeartikel so beliebt, nicht nur bei den Beschenkten, sondern auch bei den Werbenden selbst.

Dies gilt natürlich besonders bei den Qualitäts-Textilien, die mit einer weichen Haptik und einem langlebigen Farbdesign überzeugen.
Andere beliebte Werbeträger sind Schreib- und Büroartikel. Diese sind bei der täglichen Arbeit unverzichtbar: Stifte können nie genug da sein, ebenso wie Speichersticks oder andere praktische Helfer für den Arbeitsplatz. Auch hier geht es neben dem praktischen Nutzen immer wieder um eine originelle Optik. Diese erhöht den Wiedererkennungswert und erinnert stets von Neuem an den letzten Messebesuch oder an einen Hotelaufenthalt. Handliche Formen oder pfiffige Extras verleihen den Gebrauchsgegenständen einen besonderen Wert. So heben sie sich von der sonstigen Masse ab, was den Werbe-Effekt optimiert.
Natürlich gehört zu einem guten Werbeartikel auch immer die entsprechende Personalisierung bzw. die individuelle Marketing-Botschaft. Dabei handelt es sich normalerweise um das Firmenlogo oder den Markennamen. Je nach Größe des Werbeartikels kann auch ein komplettes Motto darauf gebracht werden. Bei Textilien geschieht dies durch Einweben, Aufdrucken oder Sticken; bei anderen Materialien wird im Allgemeinen aufgedruckt oder gelasert. Wichtig ist hier vor allem, dass sowohl die Werbebotschaft als auch der Artikel selbst lange haltbar sind. Denn nur dann ist der Verbraucher rundum zufrieden und denkt immer positiv über die Firma, die ihm diesen Werbeartikel überreicht hat.